La comunicación tiene la capacidad de informar, emocionar y generar conversación. Cuando una campaña consigue todo eso desde la autenticidad, su impacto trasciende el ámbito publicitario y se convierte en una referencia para el sector.
Así ha ocurrido con «Culpables», la campaña de ESIC University, que ha sido reconocida con el Premio Nacional de Marketing 2026 en la categoría de Publicidad y Comunicación Comercial durante la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, celebrada el pasado 30 de junio de 2026.
Un reconocimiento a una comunicación auténtica
La campaña «Culpables» ha destacado por su capacidad para conectar con las personas desde un enfoque cercano y valiente. Más allá de promocionar una institución educativa, la propuesta ha conseguido abrir conversaciones y despertar reflexiones, demostrando que la publicidad puede convertirse también en un espacio para el diálogo y el pensamiento crítico.
Este reconocimiento pone en valor una forma de comunicar que busca generar impacto desde la verdad, la creatividad y la conexión emocional con el público.
Los Premios Nacionales de Marketing 2026
En esta XVIII edición, el Gran Premio Nacional de Marketing 2026 fue concedido a IKEA, mientras que otras organizaciones también fueron distinguidas por sus estrategias e iniciativas:
- Innovación en la Propuesta de Valor: Estrella Galicia, por Huebox.
- Publicidad y Comunicación Comercial: ESIC University, por la campaña «Culpables».
- Estrategia de Ventas: Repsol, por Repsol Luz.
- Estrategia Integral de Marketing: Sony Music, por el lanzamiento de LUX, de Rosalía.
- Construcción de Marca (2-3 años): reconocimientos destacados para Moeve, Alhambra y Mapfre.
Comunicar con sentido
Desde Dehonianos España valoramos especialmente aquellas iniciativas que entienden la comunicación como una herramienta para acercar a las personas, promover la reflexión y generar un impacto positivo en la sociedad.
La creatividad alcanza su mayor valor cuando está al servicio de las personas y es capaz de abrir espacios de diálogo, tender puentes y suscitar preguntas que nos ayuden a mirar la realidad con mayor profundidad.
Nuestra enhorabuena a todo el equipo de ESIC University por este reconocimiento, que pone de manifiesto el poder de una comunicación auténtica y comprometida.